微博月活跃用户数达4.86亿,创最大增幅!
2019年8月19日,中国领先的社交媒体平台微博公司(NASDAQ:WB)公布了截至2019年6月30日第二季度未经审计的财务报告。
微博Q2财报概览
用户规模持续攀升,移动端用户占主力
据Q2财报显示,微博2019年6月的月活跃用户数(MAUs)为4.86亿,环比增加2100万;日活跃用户数(DAUs)为2.11亿,环比增加800万,均创四个季度以来最大环比增幅。其中,月活跃用户数的移动端用户占比高达94%。
季度营收稳定,广告收入占比大
2019年第二季度微博财务营收达29.59亿元,其中广告收入为25.41亿元。随着平台效应的放大,第二季度微博利润率达36%,保持着稳定的盈利能力。
加强社交属性,促进用户活跃
2019年以来,微博通过与国产手机和头部App合作,扩大用户覆盖。并针对社交互动,进行了一系列产品优化,在提升用户留存的同时,促进用户间的社交互动。截至2019年第二季度,微博普通用户互动规模同比实现两位数增长,明星超话覆盖率达80%,头部大V超话覆盖率为20%。
提升内容消费效率,完善内容生态
2019年微博垂直领域生态规模日益完善,覆盖领域扩大至64个,33个领域月阅读量破百亿。其中,头部用户在第二季度的发博量、阅读量和主动互动量同比增长两位数。为提高垂直领域兴趣内容的消费效率,微博打通热搜与热点信息流,增加用户消费深度,兴趣流刷新次数同比增长近50%。垂直作者从热门与热搜获取流量的能力大大提升,中长尾领域在热门流曝光量中环比增长50%。
整合优质资源,彰显平台商业化价值
据第二季度财报显示,微博品牌广告营收年对年增长19%,保持着稳定增长的能力。这得益于微博在视频、社交、KOL营销等领域均有布局,也得益于微博将明星、综艺、影视IP、PGC视频以及热点等优质营销资源的打通。作为中国领先的社交媒体平台,微博充分彰显了自身的商业化价值。
“微博第二季度的用户增速表现出色。”微博CEO王高飞表示,“我们欣喜地看到微博本季度用户增长显著提升,用户活跃度趋势强劲,这得益于微博不断增强的社交网络效应,以及在用户产品层面的优化升级。商业化方面,我们充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进,为广告主提供独特的社交营销价值。”
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